La dottrina di Google sul GEO: «un buon SEO è un buon GEO»

Il 17 giugno 2026 Google ha smesso di rispondere con evasive sul GEO. Brendon Kraham, vicepresidente di Search & Commerce Global Ads Solutions —cioè qualcuno di un livello in cui le frasi vengono riviste prima di essere pubblicate— ha firmato su Think with Google la posizione ufficiale della casa, e l'ha riassunta così: «un buon SEO è un buon GEO (o AEO, o AI SEO, o comunque lo si voglia chiamare)».

Per un settore che da due anni compra corsi, audit e strumenti di "ottimizzazione per l'IA", la frase è una piccola bomba. Merita una lettura con calma: contiene una parte di verità tecnica solida, una parte di interesse commerciale evidente e un vuoto importante che Google non ha alcun obbligo di riempire per te. Andiamo con ordine.

Cosa dice la dottrina

L'argomento di fondo è tecnico e difficile da contestare: le funzioni di IA generativa di Google —AI Overviews, AI Mode— non hanno un ranking proprio. Poggiano sugli stessi sistemi di classificazione della ricerca di sempre. Se la tua pagina non è una fonte affidabile per il motore, non lo sarà nemmeno per il riassunto di IA che si costruisce sopra. Non ci sono due porte: ce n'è una.

Da lì discende il resto del messaggio. Quello che Google chiede è esattamente quello che chiedeva prima:

• Prospettiva propria e autenticità: esperienza di prima mano, esperti con nome e cognome, cose che puoi raccontare solo tu.
• Esperienza del sito: velocità, funzionamento su mobile, una pagina che carichi e si possa usare.
• Schede aggiornate: Business Profile e Merchant Center in ordine, perché è lì che vivono i dati che Google dà per buoni.
• Misurare per obiettivi di business —prenotazioni, contatti, vendite— e non per metriche di strumenti di terze parti, che stimano dall'esterno ciò che solo Google vede dall'interno.

I quattro miti che Google smonta

Questa è la parte più utile, e Google la dettaglia nella guida tecnica che ha pubblicato un mese prima, a maggio 2026:

1. Non servono file speciali tipo llms.txt per Google Search.
2. Non bisogna spezzettare il contenuto in frammenti artificiali: non esiste una lunghezza ideale, l'IA estrae la parte rilevante da un testo normale.
3. Non bisogna infilare parole chiave "per i bot". È la stessa sovraottimizzazione del 2010 con un nome nuovo.
4. Inseguire menzioni forzate su forum e piattaforme esterne aiuta meno di quanto sembri; lo spam lo bloccano altri sistemi.

Chiunque ti venda una di queste quattro come il segreto del GEO ti sta vendendo fumo, almeno per quanto riguarda Google.

La novità di misurazione che quasi nessuno ha raccontato

Nascosto in mezzo alla dottrina c'è un cambiamento pratico che in spagnolo è stato spiegato a malapena: Search Console mostra già le impressioni nelle funzioni di IA, e Merchant Center indica come i prodotti compaiono all'interno dell'IA generativa.

Non è un ranking, non è un dettaglio per query e non risponde alla domanda che fanno tutti ("in che posizione esco?"). Ma è, a oggi, l'unica misurazione di visibilità nell'IA che arriva dalla fonte stessa invece di essere stimata dall'esterno. Se gestisci una struttura e non sei ancora entrato a guardarla, quello è il primo compito di questa settimana: è gratis ed è già nel tuo account.

Ora le clausole in piccolo: chi firma tutto questo

Qui tocca mettersi il cappello dello scettico. Google è una fonte straordinariamente interessata in questo dibattito specifico, e conviene dirlo a voce alta: se il SEO classico basta, nessuno sposta il proprio budget di Google Ads. La tesi "non ti serve niente di nuovo" protegge lo status quo di un'azienda i cui ricavi dipendono dal fatto che la ricerca —e il suo mercato pubblicitario— resti il centro del mondo. Nella stessa direzione va il dato con cui Google ha accompagnato il messaggio: Alphabet ha dichiarato un massimo storico di query di ricerca nei risultati del primo trimestre 2026. Traduzione: la ricerca non muore, si trasforma.

Il contrasto arriva da un attore con incentivi opposti. In quella stessa stagione di risultati, Ariane Gorin, amministratrice delegata di Expedia, ha descritto l'ottimizzazione per i motori di risposta come il canale in più rapida crescita dell'azienda. Una delle due aziende sta descrivendo il mondo e l'altra sta descrivendo il proprio conto economico; il problema è che entrambe fanno tutte e due le cose insieme.

La mia lettura: non si contraddicono quanto sembra. Google parla di Google, dove il GEO è effettivamente SEO. Expedia parla di tutta la vetrina, dove Google non è più l'unico a distribuire. Ed è lì che la dottrina resta corta.

Il caso llms.txt, ovvero perché la dottrina di Google parla solo di Google

Questo è il punto in cui conviene essere precisi, perché la frase di Google viene citata male in mezzo settore.

Google dice che llms.txt non serve per Google Search. È vero ed è il suo terreno. Su ChatGPT, Claude o Perplexity non dice nulla, né le compete. E lì il dato è meno comodo di quanto si venda: nessuna di queste aziende ha confermato che il suo assistente legga il file, e i log dei server pubblicati nel 2026 mostrano che i loro crawler lo richiedono a malapena. Presentare la posizione di Google come se fosse quella dell'intero settore è un errore grossolano; presentare llms.txt come una leva collaudata, anche.

Ce l'ho implementato su questo stesso sito, e così lo racconto quando qualcuno me lo chiede: costa mezz'ora, non muove nulla su Google e nessun altro ha confermato di usarlo. Con la frase intera si prende una decisione adulta. Con metà, no.

La regola generale che se ne ricava è più importante del file: la posizione ufficiale di una piattaforma descrive il proprio funzionamento, non quello del mercato. Google non ha motivo di spiegarti come ottimizzare per ChatGPT, così come OpenAI non ti spiegherà come uscire negli AI Overviews.

Cosa farei io con tutto questo

Se gestisci un hotel, un'agenzia o un agriturismo e non vuoi perdere né un euro né un pomeriggio:

1. Dai la dottrina per buona nell'essenziale. Non montare una "strategia GEO" parallela. Il lavoro è quello di sempre, fatto bene: contenuti con esperienza vera dietro, sito veloce, schede aggiornate. Se il tuo sito non è ancora leggibile da una macchina, comincia da lì —lo ripasso punto per punto nella checklist in 7 punti.
2. Entra oggi in Search Console e guarda le tue impressioni nelle funzioni di IA. È l'unica cifra di prima mano che avrai.
3. Tieni llms.txt se ce l'hai già, mettilo se non ce l'hai, sapendo a cosa serve e a cosa no. Mezz'ora, zero euro, nessun effetto su Google.
4. Non confondere i livelli. Google Search è uno; gli assistenti che consultano il web in diretta sono un altro; e ciò che l'assistente chiede ai tuoi stessi sistemi è un terzo. Sono spiegati nei tre livelli di visibilità, e quasi tutti gli errori di investimento nascono dal trattarli come se fossero la stessa cosa.

La frase di Kraham invecchierà bene dentro Google e male fuori da Google. È tutta qui la storia: non è falsa, è parziale. E chi ti vende uno dei due estremi —"il GEO non esiste" oppure "il GEO cambia tutto"— ti sta vendendo la metà che gli conviene.