Doctrina de Google sobre el GEO: «un bon SEO és un bon GEO»

El 17 de juny de 2026, Google va deixar de contestar amb evasives sobre el GEO. Brendon Kraham, vicepresident de Search & Commerce Global Ads Solutions —és a dir, algú del nivell en què les frases es revisen abans de publicar-se— va signar a Think with Google la postura oficial de la casa, i la va resumir així: «un bon SEO és un bon GEO (o AEO, o AI SEO, o com se'n vulgui dir)».

Per a un sector que porta dos anys comprant cursos, auditories i eines d'"optimització per a IA", la frase és una bomba petita. Val la pena llegir-la amb calma: té una part de veritat tècnica sòlida, una part d'interès comercial evident i un buit important que Google no té cap obligació d'omplir-te. Anem a pams.

Què diu la doctrina

L'argument de fons és tècnic i difícil de discutir: les funcions d'IA generativa de Google —AI Overviews, AI Mode— no tenen un rànquing propi. S'apuntalen en els mateixos sistemes de classificació que la cerca de tota la vida. Si la teva pàgina no és una font fiable per al cercador, tampoc no ho serà per al resum d'IA que es construeix a sobre. No hi ha dues portes: n'hi ha una.

D'aquí se'n deriva la resta del missatge. El que Google demana és exactament el que demanava abans:

• Perspectiva pròpia i autenticitat: experiència de primera mà, experts amb nom, coses que només pots explicar tu.
• Experiència de lloc: velocitat, funcionament al mòbil, que la pàgina carregui i es pugui fer servir.
• Fitxes al dia: Business Profile i Merchant Center actualitzats, que és on viuen les dades que Google dona per bones.
• Mesurar per objectius de negoci —reserves, contactes, vendes— i no per mètriques d'eines de tercers, que estimen des de fora el que només Google veu des de dins.

Els quatre mites que Google desmunta

Aquesta és la part més útil, i Google la detalla a la guia tècnica que va publicar un mes abans, el maig de 2026:

1. No calen arxius especials tipus llms.txt per a Google Search.
2. No cal trossejar el contingut en fragments artificials: no existeix una llargada ideal, la IA extreu la part rellevant d'un text normal.
3. No cal encabir paraules clau "per als bots". És la mateixa sobreoptimització del 2010 amb nom nou.
4. Perseguir mencions forçades en fòrums i plataformes externes ajuda menys del que sembla; l'spam el bloquegen altres sistemes.

Qualsevol que et vengui alguna de les quatre com el secret del GEO t'està venent fum, si més no pel que fa a Google.

La novetat de mesura que gairebé ningú no ha explicat

Amagat enmig de la doctrina hi ha un canvi pràctic que en espanyol amb prou feines s'ha explicat: Search Console ja mostra les impressions en funcions d'IA, i Merchant Center informa de com apareixen els productes dins de la IA generativa.

No és un rànquing, no és un desglossament per consulta i no respon la pregunta que tothom fa ("en quin lloc surto?"). Però és, ara com ara, l'única mesura de visibilitat en IA que ve de la mateixa font en comptes d'estimar-se des de fora. Si gestiones un allotjament i no hi has entrat a mirar-ho, aquest és el primer deure d'aquesta setmana: és gratis i ja el tens al teu compte.

Ara la lletra petita: qui signa això

Aquí toca posar-se la gorra d'escèptic. Google és una font extraordinàriament interessada en aquest debat concret, i convé dir-ho en veu alta: si el SEO clàssic ja n'hi ha prou, ningú no canvia el seu pressupost de Google Ads. La tesi "no necessites res nou" protegeix l'statu quo d'una empresa els ingressos de la qual depenen que la cerca —i el seu mercat publicitari— continuï sent el centre del món. En la mateixa línia va la dada amb què Google va acompanyar el missatge: Alphabet va declarar un màxim històric de consultes de cerca als seus resultats del primer trimestre de 2026. Traducció: la cerca no mor, es transforma.

El contrast arriba d'un actor amb incentius oposats. En aquella mateixa temporada de resultats, Ariane Gorin, consellera delegada d'Expedia, va descriure l'optimització per a motors de resposta com el canal de més creixement de la companyia. Una de les dues empreses està descrivint el món i l'altra està descrivint el seu compte de resultats; el problema és que totes dues fan les dues coses alhora.

La meva lectura: no es contradiuen tant com sembla. Google parla de Google, on efectivament el GEO és SEO. Expedia parla de tot l'aparador, on Google ja no és l'únic que reparteix. I aquí és on la doctrina es queda curta.

El cas llms.txt, o per què la doctrina de Google només parla de Google

Aquest és el punt on convé ser precís, perquè la frase de Google s'està citant malament a mig sector.

Google diu que llms.txt no cal per a Google Search. És cert i és el seu terreny. Sobre ChatGPT, Claude o Perplexity no diu res, ni li correspon. I aquí la dada és menys còmoda del que es ven: cap d'aquestes empreses ha confirmat que el seu assistent llegeixi l'arxiu, i els registres de servidor publicats el 2026 mostren que els seus rastrejadors amb prou feines el demanen. Presentar la postura de Google com si fos la del sector sencer és un error de bult; presentar llms.txt com una palanca provada, també.

El tinc implementat en aquest mateix web, i així ho explico quan algú m'ho pregunta: costa mitja hora, no mou res a Google i ningú més ha confirmat que el faci servir. Amb aquesta frase sencera es pren una decisió adulta. Amb la meitat, no.

La regla general que se'n desprèn és més important que l'arxiu: la postura oficial d'una plataforma descriu el seu propi funcionament, no el del mercat. Google no té per què explicar-te com optimitzar per a ChatGPT, igual que OpenAI no t'explicarà com sortir als AI Overviews.

Què faria jo amb tot això

Si gestiones un hotel, una agència o una casa rural i no vols perdre ni un euro ni una tarda:

1. Dona la doctrina per bona en l'essencial. No muntis una "estratègia GEO" paral·lela. La feina és la mateixa de sempre, feta bé: contingut amb experiència real al darrere, web ràpid, fitxes al dia. Si el teu web encara no és llegible per a una màquina, comença per aquí —ho repasso punt per punt a la checklist de 7 punts.
2. Entra avui a Search Console i mira les teves impressions en funcions d'IA. És l'única xifra pròpia que tindràs.
3. Mantén llms.txt si ja el tens, posa'l si no, sabent per a què serveix i per a què no. Mitja hora, zero euros, cap efecte a Google.
4. No confonguis les capes. Google Search és una; els assistents que consulten el web en directe són una altra; i el que l'assistent pregunta als teus propis sistemes és una tercera. Estan explicades a les tres capes de visibilitat, i gairebé tots els errors d'inversió venen de tractar-les com si fossin la mateixa.

La frase de Kraham envellirà bé a Google i malament fora de Google. Aquesta és tota la història: no és falsa, és parcial. I qui et vengui qualsevol dels dos extrems —"el GEO no existeix" o "el GEO ho canvia tot"— t'està venent la meitat que li convé.